中国移动手机电视客户端的新功能及传媒特性

作者:admin 日期:2008-05-01

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摘自：艾瑞网发布时间：2007-09-14
为了备战08年北京奥运盛会，同时也为TD－SCDMA的3G流媒体视频应用积累经验，并逐步在全网推广手机电视新媒体的普及应用，中国移动通信集团公司于07年7月首次推出其第一版采用自身品牌命名的手机电视客户端（MobileTV），并开始在移动梦网“手机电视”专栏中供用户下载安装使用，并在栏目中冠以“高清播放器”的标记。

　　该客户端实现了“中国移动多媒体业务客户端规范”的各项要求，规范中对多媒体客户端的功能和界面提出了规定。是开发和实现中国移动多媒体客户端所必须遵循的参考依据，也是手机电视系统厂商开发多媒体客户端产品的需求指导书。

　　与原来手机中已预装的旧版媒体播放器相比较，该款客户端还增加了如下新的应用功能：

　　1、由于手机电视客户端采用了ITU－3GPP Release 6规范的视频编码标准H.264，在GPRS和EDGE网络上实现了5帧/每秒及8帧/每秒直播（点播）的视频节目流畅播放，较之原来H.263旧版媒体播放器的网络直播效果（2帧/每秒）有了很大的提高。节目内容主要由持有广电总局已颁布的“手机电视经营许可证”的三大传媒集团负责，对应的栏目为；

　　CCTV手机电视；

　　东方手机电视（上海文广）；

　　CRI手机电视（中国国际广播电台）；

　　主页上同时还开通了“奥运专区”，“WATCHME爆笑剧场”等热点专栏，梦网“手机电视”栏目目前的运营系统也为08年奥运中国移动的3G（TD－SCDMA）手机电视运营体系奠定了良好的基础；

　　2、手机电视客户端适配目前市场占有率较大的智能手机开放操作系统，适配终端已达数十款；

　　3、手机电视客户端的安装文件能够通过目前的GSM网络进行下载，并能够支持以WWW方式下载至PC，通过线缆或蓝牙方式传送到手机，进行客户端的安装；

　　4、手机电视客户端在适配操作系统安装完毕后，即可在终端菜单内建立独立图标，用户点击图标可运行客户端程序，并能直接通过客户端发起与各业务门户的链接访问，进行收看手机电视直播、点播，以及下载视频文件等相关的操作，减少用户为查询视频内容对WAP页面反复翻查的时间；

　　5、手机电视客户端实现了文件下载断点续传和队列管理功能，实现大容量视频文件分段下载并能在手机中自动组合，达成完整的文件播放；

　　6、为了能够让用户早上起床就可以欣赏到精彩的节目，同时免去用户下载节目的等待时间，作为新的应用亮点，中国移动手机电视客户端实现了闲时推送功能，手机只要处于开机状态，并把客户端“参数设定”中的“闲时下载功能”打开，设定好起始时间和结束时间，客户端将会在该时间段内把精选的节目自动推送到用户的手机上。由于“闲时”一般设定在午夜，可充分利用移动运营商网络的空闲时段，有效地减轻移动网络语音通信的压力。

　　客户端能够通过响应Sever端PUSH触发与自行启动两种方式在预定时间启动，向服务器发起连接，通过关联后台管理平台制定好的推送策略进行节目下载。

　　手机电视客户端在推出之前，中国移动分别在北京。上海等地委托第三方咨询机构对部分客户进行了较详细的用户使用及体验测试。

　　我们可以根据测试得出的一些数据来探讨“手机电视”这个新媒体独特的传媒特性；

　　1、有数百名北京用户参与了为期半个月的“手机电视客户端体验”活动，半个月中，大部分用户会经常试用客户端。其中三分之一的用户试用次数超过了三十次；另外一半用户的试用次数在十次至三十次之间。用户每次体验客户端的时间普遍较短，一半用户单次试用的时间在10分钟以下，四成用户在10－30分钟之间。只有不到百分之十的用户单次试用手机电视客户端的时间超过30分钟。在“手机电视客户端”的各功能中，用户用的最多的是“直播频道”，超过90％的用户体验过直播频道。约一半的用户试用了“参数设置”、“帮助说明”和“视频专区”。

　　2、从上海用户测试使用手机电视业务内容的使用情况来看，无论从用户对直播和点播内容的喜欢程度，还是从用户希望闲时下载功能下载的内容的选择，视频新闻均为用户最喜欢的内容，其次是幽默搞笑短片，第三是MTV（歌曲音乐视频）和电影。用户不希望太长的视频，其能够接受的视频长度平均为13分钟。北京的用户则希望收看到更多的新闻资讯类、娱乐类、人文知识类的内容。路况直播是大部分用户最希望了解到的新闻资讯类节目；目前电视台播放一些经典栏目也是大家所欢迎的内容，例如《百家讲坛》、《探索》等。

　　3、上海用户对闲时下载目前提供的内容喜欢程度的调查；超过70％的用户对于多数内容表示喜欢，其中女性的喜欢程度略高于男性。用户希望闲时下载能够下载新闻资讯类节目、搞笑类视频以及影视短片。

　　4、与传统电视相比较，大部分被测试的用户认为，手机属于纯粹的个人私用物品，机主对手机电视的使用拥有绝对主导权。看与不看、看什么、什么时候看全凭机主的个人意愿与爱好。从这个意义上说，手机电视是一种极端个人化的媒体或者说是私用媒体。

　　5、作为一种无线通讯工具，手机的根本优势在于它的便携性和移动性。当用户使用手机电视后，这一不可替代的优势继续存在。现代人生活节奏快、流动性大，对时间的占有往往是“支离破碎”的，紧张工作之余还有大量的“时间边角废料”，如候车、乘车、约会等人等等，这些时间花费可能是空虚无聊的。如何打发这些无聊的时间，使无聊变得“有趣”，手机电视正好可以派上用场。不过，相对于电影和电视稳定的室内收视环境，手机电视的户外移动式收视注定了这是一种不稳定的收视：一是受外界干扰较大，人们不可能长时间地专注于某节目之中；二是收视时间不会持续太长，车来了、目的地到了、工作时间到了，收视也就随之结束了。