淘金手机网络游戏

2005-6-7 10:42:57

经济观察报

想知道谁是时下电信业最炙手可热的明星吗？答案是互动娱乐业中风光无限的手机游戏厂商。
　　没错，当手机娱乐业正在变成趋之若鹜的淘金场，无论是移动运营商，还是SP，终端厂商，几乎电信产业链上每个环节都希望在手机网络游戏上找到自己的位置。
    “国内注册的SP(电信增值服务提供商)已至少超过9000家。”美通无线CEO王维嘉称，“但80%的销售额只把握在有限的十几家SP手中，而现在许多SP将目光投向了手机游戏市场，希望寻找新的突破口。”日前，美通无线正式宣布其与NBA在手机游戏方面合作，共同推出了NBA的官方手机游戏。
    来自信息产业部的统计，目前国内手机用户就已超过3.5亿，按照8%～10%高端手机用户比例计算的话，这意味着有3500万愿意使用高端产品和手机游戏服务的高级用户。有专家宣称，2005年将是“手机网游年”。
趋之若鹜
    2004年11月，中移动整肃旗下SP行业，这让依靠短信、彩铃、彩信、音乐下载业务的SP厂商们不得不寻找新的利润突破口。目前，新浪、搜狐、网易、TOM在线等门户网站，已或深或浅地涉足网络游戏乃至WAP游戏、JAVA、BREW游戏，为日渐饱和的短信业务做补充。今年3月，雅虎也成立了开发手机网游的工作室，并收购了一家名为Stadeon 的公司，使手机用户能够和通过Web玩相同游戏的用户“对战”，兼容的游戏包括“Chess”、“Poker”等。
    在人们眼中，靠网络游戏，盛大陈天桥演绎了一个财富故事的“神话”，而如今盛大相继收购了北京数位红公司、杭州边锋公司，并对上海浩方进行了战略投资，通过集结手机网游应用开发端的优势资源，力图在技术和应用内容上占据优势地位。
    至于新近崛起的手机网游开发商，更把手机网游作为惟一诉求，其中的佼佼者有灵通网、空中网、掌中米格、数字鱼、清华深讯、麻烦网、北京群胜网(我玩网)、掌上通、岩浆数码、掌星科技等等。
    5月13日，中国手机娱乐门户网站空中网宣布，全面收购运动游戏开发商天津猛犸科技公司，该公司拥有一只40人的团队，曾开发出基于Java、 Brew、 Symbian和智能手机平台的近100款2D和3D游戏，包括获奖作品《魔幻门英雄无敌》、《圣女之歌》、《阿曼与海盗》等。猛犸科技除在中国市场进行产品销售外，还面向欧洲等海外市场。
    去年4月4日，以手机网游为龙头的成都数字娱乐软件园成立，该园计划在3到5年内引进100家游戏开发商、100家信息内容提供商，构建100亿元的产业规模，形成一个由游戏开发商、电信网络运营商、信息内容提供商、手机终端制造商等共同组成的数字游戏开发运营平台。
    传统的软件商也开始涌进手机游戏业。金山公司表示，金山关注手机网游已长达2年，从去年开始正式进军这一领域，现在已推出成熟产品。
发展瓶颈
    尽管摆在手机游戏厂商面前的似乎是一个美丽新世界，但是手机网游市场还远远没有成熟。比如，目前手机网游的资费标准和收费方式相对比较单一。目前手机网游的收费方式多采用按下载次数收费和按使用时间包月收费两种方式。然而，作为手机网游领域的天然“主导者”，移动运营商显然不会轻易放弃对渠道的控制。
    2004年8月，美通无线发布了国内第一款手机网络游戏《三界传说》之后，手机网游引起了业界日益广泛的关注，此后像《神役》、《大话三国》等手机网游产品也迅速跟进。但当前除了《三界传说》已经实现了收费运营之外，其他的手机网游仍然处于测试阶段，手机网游的发展好像“雷声大、雨点小”。
    美通无线总裁王维嘉认为，由于缺乏成功的模式可以借鉴，从去年到今年年初，国内手机网游处于起步和市场培养的阶段，包括《三界传说》在内的很多产品实际上都处在一个探索的阶段。
    “手机网游开发商想像力和研发、运营经验方面比较欠缺。”王维嘉指出，产业链的整合，即要以移动运营商为中心，联合手机终端厂商、服务提供商和内容提供商，建立一个完整的产业链，解决包括收费、手机适配、游戏运营等一系列基础性工作；其次，要全面开展市场和用户培养工作，让更多的用户了解和使用手机网游，
    此外，和终端厂商广泛合作也被视为手机游戏厂商的必修功课。对于手机游戏来说，3G手机是必需的。在这样一个平台上，手机网络游戏的交互功能、网络稳定性完全可以做到像现在的PC网络游戏这样。“游戏的联网速度，即现有网络条件下的在线稳定性问题非常重要。”王表示。
    当然，本土游戏开发制作人才的严重匮乏也让这些游戏厂商们颇感头疼。
    不过，令人高兴的是，在手机游戏行业里，赚钱的途径也不断刷新：游戏发行商在游戏中加入产品广告来弥补开发成本；移动厂商将成为批发和零售电话游戏的主要管道；值得注意的是，一个正在兴起的热潮是在手机游戏与电影之间的交叉播放正在为电影院提供一项主要收入来源。